Sembra che Google non riesca a prendere una pausa con l’UE. Dopo essere stato multato di 2,42 miliardi di dollari nel 2017 e 4,34 miliardi di euro l’anno scorso , la società ha ricevuto un’altra penalità dalla Commissione europea, questa volta del valore di 1,49 miliardi di euro.

La nuova multa si riferisce alle pratiche della società che si occupano della sua rete AdSense, che l’UE sostiene essere abusive e anticoncorrenziali. Lo ha fatto forzando i siti di terze parti a utilizzare la sua rete AdSense per implementare la ricerca sui loro siti per aderire ai contratti di esclusività, impedendo in tal modo ai concorrenti come Microsoft o Yahoo dall’essere in grado di inserire i propri annunci di ricerca su tali siti. Questo è iniziato nel 2006.

La società ha quindi implementato la cosiddetta “esclusività rilassata” a partire dal 2009, poiché ora consentiva ai siti di terze parti di ospitare annunci di ricerca dai suoi concorrenti, ma li ha costretti a posizionare le inserzioni di Google nelle parti più importanti della pagina. Ha inoltre richiesto che i siti richiedessero l’approvazione scritta di Google prima di apportare modifiche al modo in cui venivano visualizzati gli annunci dei concorrenti, garantendo così un grande potere sui prodotti della concorrenza, al fine di garantire che i propri annunci rimanessero i più redditizi.

Il gigante di Mountain View è stato in grado di farcela, dato il suo massiccio punto d’appoggio nello spazio pubblicitario online, con la Commissione europea che ha sottolineato che Google rappresentava oltre il 70% del mercato nell’UE, e anche detenuto uno sconcertante 90% del mercato per la ricerca generale in alcuni paesi.

Il commissario europeo per la concorrenza, Margrethe Vestager, ha dichiarato al riguardo :

“@Google ha ricevuto una multa di 1,49 miliardi di euro per pratiche illegali nel settore della pubblicità per la ricerca che cementa la sua posizione dominante sul mercato, non dovrebbero farlo, ha negato la scelta dei consumatori, prodotti innovativi e prezzi equi”.

Da allora, Google ha smesso di seguire queste forme dirette e indirette di esclusività attraverso la sua rete AdSense dopo che l’UE ha sollevato obiezioni nel 2016. La Commissione ha sottolineato, tuttavia, che Google potrebbe ancora essere passibile di qualsiasi causa civile alle vittime dei suoi anticoncorrenziali pratiche possono portare in tribunale negli stati membri dell’UE.

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